Общей характеристикой для каждого из выбранных цветов является то, что они немного «кислотные» — неестественные. Они «искусственные», что отсылает к цифровой сфере и формирует нужные ассоциации. В айдентике используется литера «альфа», что символизирует начинание, роль компании в любом проекте. Помимо этого, «альфа» — первая буква названия, что связывает легенду и бренд воедино.