Бренд понятной пивоварни
Ясен Факел

Последнее время отчетливо просматривается тенденция «демократизации» крафтового пивоварения. Крафт перестаёт быть уделом горстки избранных биркигов. Большое количество новых вкусов и стилей пива стали притягивать потребителей массового сегмента рынка. Тех, кто еще совсем недавно считал, что у пива есть два сорта: «Пиво есть» и «Пива нет!».

Перед агентством стояла задача разработать бренд, как раз такой «народной» крафтовой пивоварни. В основу названия «Ясен факел» легла широко известная фраза — ясен пень. У неё много различных вариаций: ясен перец, ясен хрен, ясен колпак и т. д. Но смысл всегда один. Они все используются в качестве признания прозрачности происходящего для любого, даже самого наивного человека. Это и стало фундаментом коммуникационной платформы.

Геральдический стиль был выбран не случайно, он понятен аудитории и выглядит весьма категорийно, но не без иронии. Визуальной константой стало изображение бобра с горящим факелом в лапах. Он словно герой Горького — Данко, освещает потребителям все «тёмные», ещё неизведанные уголки крафта. Бобр является символом ума, трудолюбия и мастеровитости, что отлично характеризует людей, живущих крафтовым пивоварением.
И у нас с ними всё получилось! Ясен факел.