В нейминг заложено сочетание слова future и фамилии братьев-основателей — Каюмовы. Название имеет скандинавское звучание, что положительно сказывается на общем восприятии бренда, ведь именно скандинавские страны считаются законодателями моды в дизайне и экологичном производстве мебели. Позиционирование бренда выражается в брендлайне: We create furniture. Он читается двояко: We create furniture — «мы создаём мебель» или We create future — «мы создаём будущее». Компания не просто создаёт мебель для детей: она формирует позитивное будущее ребёнка через качественный и эмоциональный продукт. Логотип представляет собой современное шрифтовое написание названия. Точки, умлаут над Ü, создают образ двух братьев, пожимающих друг другу руки.