По результатам анализа текущей ситуации было сформулировано новое позиционирование, сделан ренейминг в сторону более лаконичного i’way и разработана живая айдентика. Литера «i», обозначающая личность, теперь является в буквальном смысле человеком. Её место в начале имени бренда символизирует клиентоориентированность, как одну из главных ценностей бренда. В агентстве был разработан символьный шрифт i’way, который позволяет пользоваться стилем и дизайнеру в «Индизайне», и секретарю в «Ворде», избегая неудобств совмещения графики и текста при разработке новых материалов.