Башня варит — вкусное пиво для людей со вкусом
«Башня варит» — необычное, сильное и образное название. Основано на известном фразеологизме «варит котелок» , который используется по отношению к умному и сообразительному человеку . В то же время в пивной категории оно в первую очередь воспринимается буквально, как башня, которая варит пиво, а уже после потребитель считывает его второе значение. Нейм сразу и прямо транслирует основную идею бренда: мы варим с умом, продумываем максимально все детали, и поэтому в результате получаем продукт отличного вкуса, от которого хорошо всегда и даже утром.
Нейм ярко выделяется среди конкурентов , отлично подходит и для названия пивоварни, и для названия фирменного пива. Благодаря уникальной фонетике он привлекает на себя внимание, интересная, немного юморная игра слов делает его запоминающимся . А слоган «Вкусное пиво для людей со вкусом» верно позиционирует бренд на аудиторию среднего ценового сегмента, которая любит наслаждаться вкусом хмельного напитка.
К названию и дескриптору был разработан аутентичный слоган «жизнь налаживается!», передающий суть и настроение нового бренда. Во фразе зашиты эмоции, которые испытывает потребитель во время и после переезда в новую квартиру: ощущение эйфории, предвкушение нового позитивного этапа в жизни.
Графическая концепция добавляет заданному названием образу новых атрибутов и свойств, которые помогают создать аутентичный бренд . Шрифтовой логотип — геометричное, легкочитаемое написание, которое просто запоминается. Особое внимание привлекает к себе характерная буква «О» , она одновременно является и знаком бренда, и частью шрифтового логотипа, а также хорошо рифмуется с фирменной графикой в виде круга, вызывающего ассоциации с ярким летним солнцем.
«Душевную» концепцию поддерживает оттенок сиящего жёлтого цвета, который вторит дескриптору. Уравновешивает образ, делает его более уникальным и многогранным спокойный голубой цвет . Продолжает эмоциональную тему фирменная графика, в которой ключевым элементом становится ярко-жёлтый круг, цитирующий первую букву названия . На имиджевых и рекламных плакатах он расставляет акценты и подчёркивает самое главное — улыбки счастливых людей , живущих в «Околице».