Чистая Слобода.
Масштабный ребрендинг и рекламная кампания
«Чистая Слобода» — яркий проект на рынке девелопмента Новосибирска, который развивается на протяжении 13 лет. Помимо масштабного территориального роста изменилась и качественная составляющая жилья и придомовых территорий, что дополнилось эко-ориентацией компании в новой очереди строительства.
В новом визуальном образе «Чистой Слободы» необходимо было отразить эволюцию компании, но при этом сохранить преемственность, а также выгодно выделить её среди сильных с точки зрения дизайна конкурентов. Помимо визуальных изменений, необходимо было также улучшить вербальную коммуникацию бренда, сделав её более удобной для использования и запоминаемой для потребителя.
В новом визуальном образе «Чистой Слободы» необходимо было отразить эволюцию компании, но при этом сохранить преемственность, а также выгодно выделить её среди сильных с точки зрения дизайна конкурентов. Помимо визуальных изменений, необходимо было также улучшить вербальную коммуникацию бренда, сделав её более удобной для использования и запоминаемой для потребителя.
Слоган «Микрорайон возможностей» отлично подходил концепции, с которой стартовал проект. Покупка жилья в новом микрорайоне по доступной цене была отличной возможностью для тех, кто решил строить семейное счастье в большом городе.
Но «Чистая Слобода» не стоит на месте. Она становится больше, удобнее и современнее. Появляются новые преимущества и смыслы, что заметно выделяет её среди конкурентов. Сегодня «Чистая Слобода» — уже не просто «микрорайон возможностей», это ИСКЛЮЧЕНИЕ ИЗ ПРАВИЛ.
Слоган чётко доносит потребителю новый характер бренда. Он рифмуется с образом ключа в логотипе, что делает коммуникацию сильнее и ярче.
«Чистая Слобода 2.0» — это история мощной эволюции микрорайона возможностей в исключение из правил. Качественный рост во всех смыслах создал новое позиционирование и миссию, которые нужно было донести до целевой аудитории в новой рекламной кампании.
Зачастую за повышением качества жилья следует и существенное повышение его стоимости, — так, скорее всего, подумает потребитель. Но в «Чистой Слободе» всё по-другому, именно поэтому за главной мыслью следует важное уточнение: «Всё по-новому, кроме цены».
Зачастую за повышением качества жилья следует и существенное повышение его стоимости, — так, скорее всего, подумает потребитель. Но в «Чистой Слободе» всё по-другому, именно поэтому за главной мыслью следует важное уточнение: «Всё по-новому, кроме цены».
Вслед за обновлением визуального стиля микрорайона изменения затронули и управляющую компанию.
В качестве логотипа выступает минималистичный знак с элементами геральдики. Его доминирующими элементами являются ключи, связывающие образ управляющей компании с микрорайоном.
Они образуют плюс, который символизирует эволюцию организации, прибавление к основным её функциям новых сервисных услуг.
Три ключа на логотипе микрорайона трансформируются в два неспроста. Теперь третий ключ находится в руках жителей «Чистой Слободы».
В качестве логотипа выступает минималистичный знак с элементами геральдики. Его доминирующими элементами являются ключи, связывающие образ управляющей компании с микрорайоном.
Они образуют плюс, который символизирует эволюцию организации, прибавление к основным её функциям новых сервисных услуг.
Три ключа на логотипе микрорайона трансформируются в два неспроста. Теперь третий ключ находится в руках жителей «Чистой Слободы».