Дизайн упаковки утиных ножек торговой марки «Сила»

Корпорация «СИЛА» под одноимённой торговой маркой выпустила новый премиальный продукт Confit de Canard. Это утиные ножки, томлёные в собственном соку на слабом огне с пряностями. Ставшее легендой на своей родине — юго-западе Франции, блюдо со временем покорило весь мир и превратилось в символ французского изыска. Перед командой REDBLACK была поставлена задача разработать дизайн упаковки для нового продукта, в котором будет отражена его принадлежность к luxury-сегменту.

В общественном сознании французская кухня с давних пор считается эталоном и ассоциируется с аристократизмом и благородством. Именно поэтому премиальность продукта было решено показать через национальные ассоциации. Благодаря дизайну упаковки продукт должен восприниматься как французский деликатес, что позволит привлечь внимание потребителей премиальных товаров.

Графическая доминанта бренд-зоны — это шрифтовая композиция, выполненная в винтажном стиле. Она расположена на белой подложке, по форме напоминающей гербовый щит. Место фуд-зоны на лицевой части занимают крупные бренд-элементы, иллюстрации уток и французский флаг. Изображение продукта перенесено на заднюю часть упаковки, что является традиционным приёмом для европейских премиальных брендов. К классическому для luxury-сегмента чёрному цвету этикетки добавляется тиснение медью. Этот эффект упаковки завершает создание благородного образа и выделяет продукт среди конкурентов, предпочитающих медному цвету традиционное золото.