Разработка бренда Сахалинской комбучи

Позиционирование товара уходит от «заезженных» и мейнстримных образов этники и «одомашнивания» напитка. Тенденция выбирать в качестве айдентики элементы домашнего производства связана с тем, что комбуча, она же чайный гриб- культура, которую легко вырастить дома. Ассоциативный ряд в странах СНГ — бабушки, деревни, трехлитровые банки, непонятная органическая субстанция. В западных странах — это просвещение, духовность, здоровое питание.

Подход к разработке дизайна упаковки комбучи через призму технологичности — это новый взгляд, который никто не использовал не только на Сахалине, но и в России.
Таким образом, уже на визуальном этапе, когда потребитель только оглядывает полку, внимание зацепится за непривычный образ упаковки для данной группы товаров.

Также важная черта — это отстройка от линейки лимонадов и других газированных напитков. Комбуча — это натуральный продукт, который должен содержать минимум добавок и без добавления сахара. Бренд подчеркивает органичность продукта, идею правильного питания, здорового образа жизни, и выступает альтернативой для тех, кому важно заботиться о своем организме.

В новой комбуче необычное вкусовое сочетание воплощает в себе прелести Сахалина — яркие впечатления от приключений искрятся в воспоминаниях как хрустящие пузырьки комбучи. Новое и необычное в одной бутылке, чей визуальный образ, который громко заявляет о своей локальной идентичности, не оставит равнодушными ни преданных любителей комбучи, ни первооткрывателей интересных напитков.

Мы развили тему крупнотравья острова Сахалин и пофантазировали на тему «Что, если бы и ревень превосходил рост человека?». Так, в основу айдентики легла иллюстрация гигантского ревеня, и маленьких людей на его фоне. В итоге получилась запоминающаяся и оригинальная упаковка нового напитка для рынка Сахалина, которая отражает как технологичность, так и особенности региона.