В последние годы, вплоть до пандемии, наиболее быстрорастущим сегментом рынка обжаренного кофе был сегмент specialty. Популярность особого продукта с необычным вкусом и ароматом стала причиной усложнения дизайна упаковок всей индустрии. Бренды «миддл-сегмента», вслед за «спешелти», стали выглядеть сложнее и дороже. Такие изменения негативно отразились на восприятии их простыми потребителями, которым в продукте не нужен вкус жасмина или аромат влажной земли. Им нужен кофе со вкусом кофе, ни больше, ни меньше. Перед агентством была поставлена задача разработать лёгкий для восприятия массовой аудитории бренд обжаренного кофе в сегменте high and commercial. Клиент – компания KOF, для которой мы уже делали дизайн упаковки одноименного бренда.

Clean, sweet, simple – три характеристики вкуса и, соответственно, три константы новой айдентики, обозначенные заказчиком. Концепция «понятного кофе» начинает раскрываться в простом названии, содержащим в себе наименование категории и отсылающим к особому типу помола — FINE. Бренд-нейм поддерживается двузначным слоганом Everyday i'm fine, который усиливает вербальную коммуникацию, делаёт её более динамичной и интересной.

Графическая концепция построена на минимализме. Всю площадь передней части упаковки занимает бренд-зона, состоящая из геометричного шрифтового логотипа. Отсутствие прочих деталей делает эмблему простой для восприятия и легко запоминаемой. В сокращённой версии он модифицируется в аббревиатуру MFC, в которой буквы образуют чашечку кофе. Сочетание цветов упаковки зависит от сорта продукта. Неизменным остаётся только цвет зёрен Новоанглийской обжарки, выбранный в качестве основного. Множество классических кофейных ассоциаций компенсируют отсутствие фуд-зоны, делают образ простым и понятным массовой аудитории.