Главной задачей агентства было не просто обновление образа Новосибирского Академического театра оперы и балета ради новизны как таковой. Необходимо было соблюсти исторический и культурный контекст, отдав дань уважения всему, что уже было создано в театре за годы его существования.
Наша команда стремилась не удивить или впечатлить зрителя, а привести в единство внешнюю оболочку айдентики с внутренним миром театра, его академичностью и величием.

Анализируя существующий к моменту обновления образ, мы пришли к тому, что фирменная стилистика, а именно, акцент на конструктивизме, не в полной мере сочетается с внутренним содержимым театра, его внутренним убранством, общим впечатлением, которое он производит на зрителя, который попадает в него, – идентичность театра не ассоциировалась с его фирменной графикой, а как бы существовала параллельно.
Кроме того, стала очевидна плохая читаемость существующего логотипа – издалека можно увидеть название HOLY, но не НОВАТ, а фирменная графика имела сложности в применении.

Первое, с чем важно было поработать – это цветовая палитра. В театре встречаются два основных цвета – синий и бордово-красный, поэтому мы нашли цвет, который может объединить их, а не спорить с ними.

Так был выбран оттенок «Тирский пурпур» – цвет благородства и высокого статуса.

Ключевой цвет бренда задаёт эмоциональный фон — спокойный, сдержанный, премиальный.
Одним из ключевых вопросов в проекте был вопрос – СТОИТ ЛИ ПЕРЕИМЕНОВАТЬ ТЕАТР?
В сети существует большое количество хейта в адрес данного наименования. Но для нас обновить не означало разрушить все до основания. НОВАТ – лаконичное и емкое название со своим «лицом», не аббревиатура, а полноценное имя с десятилетней историей и статусом. С точки зрения брендинга это сильное и емкое наименование.
Так стоило ли переимеНОВАТь театр?
Ответ ответ крылся в самом вопросе

Не для каждого академического театра здание играет такую существенную историческую роль, как в случае с НОВАТом. Именно поэтому при работе с фирменным начертанием мы обратились к архитектуре здания и его пропорциям.

Не для каждого академического театра здание играет такую существенную историческую роль, как в случае с НОВАТом.

Обыкновенная литера Т на фоне остальных букв выглядела немного неустойчивой и слишком обычной. Мы обратились к исторической театральной традиции в оформлении афиш.

Трехногая Т уходит своими корнями в допетровскую письменность и ранний гражданский шрифт. Однако настоящий бум её переосмысления случился на стыке 19 и 20-го веков. Эта графема стала настоящим культурным кодом и своеобразной пиктограммой для театральной ниши всего постсоветского пространства.
Её форма идеально вписывается в архитектуру здания, образуя графическую рифму.

Таким образом, архитектурная концепция театра появилась в шрифтовом начертании, – иначе быть не могло, учитывая исторический контекст. В нашем случае НОВАТ как сосредоточение культуры и традиции неразрывно связан со зданием, в котором он расположен и которое по праву является одним из самых узнаваемых городских символов современности – без этого представить образ театра было бы невозможно.

Но мы не просто изобразили здание театра, а сделали его частью композиции парадной версии логотипа, где купол здания, одного из крупнейших театральных зданий во всем мире, находит опору в шрифтовой части, демонстрируя устойчивую уверенность и гордость за свое наследие.

Литеры становятся неразрывной частью композиции, при этом не теряя своей читаемости – бренд остается узнаваемым.
В новом облике мы избавились от слэша в дескрипторе «опера|балет», добавив изящную и – в конце концов, НОВАТ объединяет, а не разделяет эти два направления.Таким образом, у НОВАТа появляется цельная и считываемая конструкция – «Новосибирский академический театр оперы и балета».

Строгость пропорций, визуальный ритм и никаких излишеств – это торжественная, но не скучная классика. Образ имеет подвижную визуальную механику, от полной детализированной версии до упрощенного знака, который легко впишется в любые формы и станет узнаваемым символом театра.

НОВАТ известен также как «театр Победы» благодаря тому, что был открыт для зрителей в 1945 году, а в народ пошло уже известное выражение – «наш театр Победы».
При работе со слоганом мы задумались, насколько универсальной является данная формулировка. «Наш театр» – это локальная принадлежность, или под словом «наш» скорее его близость к зрителю? Как воспринимают это посетители, например, из других городов? Ощущают ли они, что он тоже «наш» или скорее чувствуют отчуждение?
Так или иначе, мы решили, что НОВАТ по праву должен занять свое место среди самых знаковых театров нашей страны.

«Великий театр победы» – дань уважения к истории, от фундамента до открытия, отражающая силу невероятного человеческого труда и стойкости, гордость и достоинство. Слоган отражает тот уровень, который театр давно и по праву занимает на мировой арене.
Следующим шагом в разработке новой визуальной айдентики НОВАТа стал фирменный шрифт – Novat Afisha, который мы создали специально для оформления афиш спектаклей.

Перед нами встала задача по созданию универсального, но при этом неповторимого образа анонсов мероприятий театра – несмотря на разнообразие репертуара, в них должно чувствоваться единство стиля, будь то билборд, городская афиша или программка в руках зрителя, – всё должно было подчиняться единой узнаваемой стилистике.

Именно поэтому шрифт стал основой, которая отвечает за уникальное «лицо» театра, – начертания букв, вдохновленные балетной пластикой, добавляют уникальности каждой афише, органично вписываясь в образы из разных тематик и исторических периодов. Через шрифт мы сообщаем зрителю характер и индивидуальность каждого отдельного спектакля.
Мы также продумали создание специальных лигатур, чтобы шрифт сохранял свою компактность при использовании в афишах – важный фактор для оформления материалов, когда много различной информации необходимо уместить в один небольшой макет.

Фото: Александр Иванец
Выстроив цельную визуальную систему нового образа, мы перешли к коммуникации – важному элементу, который не оставит зрителя равнодушным.

Фирменный театральный мерч – это история, которая призвана постоянно развиваться и популяризировать театр даже среди людей непосвященных в театральную тематику. Не говоря о настоящих фанатах этого Высокого искусства.

Переосмыслив образ театра по-новому, мы не отказались от его истории, с уважением подойдя к фундаментальным основам классического академизма.
При этом наша однозначная позиция – мы вернули академизм в его облик, как бы обращаясь к истокам театральной традиции.

И теперь графический образ театра един с его содержимым, образуя цельную картину великого исторического и культурного памятника с большим будущим.