«Одесса»
Таки дом

Западный микрорайон Новосибирска в большей степени состоит из жилья эконом-класса. Для многих его жителей недорогие квартиры ранее считались отличным решением, но теперь потребители хотят улучшить качество жизни, не меняя локацию, потому что на западном друзья, родственники и школа, куда ходят их дети. Именно для этого в «КПД-Газстрой» было принято решение построить новый дом доступного комфорт-класса именно в данной локации.

Образ бренда разрабатывался в тесной коллаборации с командой клиента. В результате был выявлен важный инсайт: «Потенциальные покупатели дома – это прагматики, которые хотят получить лучшее за разумные деньги». На основе этого качества аудитории и построена концепция.

Наиболее ярко характер прагматичного человека отражает образ одессита. Отсюда и родилось название «Одесса» – короткое, благозвучное, с сильной семантикой, благодаря ироничному бэкграунду, созданному советским кинематографом, писателями и сатириками.

В основе графической концепции абстрактные формы, напоминающие солнце, волны и другие атрибуты черноморских курортов. Навигационные элементы стилизованы под таблички одесских городских объектов для поддержания общего настроения бренда.

Вербальная коммуникация нашла отражение и в рекламной кампании, где чувствуется неподражаемый одесский колорит с присущим ему чувством юмора. При этом мы не забыли и про ключевое преимущество дома: «В «Одессе» можно купить квартиру комфорт-класса по цене дискомфорт-класса».