POLLA VINA
OPTIMISTIC CAFE
Небольшие локальные заведения со своей атмосферой — классический формат для европейского мегаполиса. Неважно, Будапешт это или Барселона, практически в каждом спальном районе европейского города можно найти самобытную несетевую пекарню или кафе. Напротив, в Новосибирске, как и во всей России, все концептуальные и «ламповые» заведения сосредоточены в центре. Чтобы приятно провести вечер в хорошем месте, нужно потратить кучу времени на дорогу от дома до центра и обратно. Это попросту неудобно, особенно после тяжелого рабочего дня.

Подобная ситуация стимулировала создание и развитие локальных заведений в спальных районах города. Недавно в Новосибирске такое кафе появилось и в ЖК «Европейский берег». Для него мы, в команде REDBLACK, разработали название, визуальный образ и стратегию коммуникации.


В «Европейском береге» живут молодые люди среднего класса. Движущей силой их характера является неоспоримая вера в лучшее. Они точно знают, чего хотят и с улыбкой на лице идут за этим. По нашей задумке новое кафе должно стать центром притяжения таких людей, и поэтому в основе концепции лежит метафора оптимизма. В коммуникации она, в первую очередь, выражена в слогане: «для тех, у кого стакан наполовину полон» и дескрипторе optimisitc cafe.
Из брендлайна рождается название — Polla vina, которое не только поддерживает тему оптимизма, но и олицетворяет собой дегустационный бокал с вином, который, как правило, в кафе для оптимистов всегда наполовину полон.




В визуальном стиле бренда в единое целое смешиваются элементы европейской традиционности и современной поп-культуры. Графика выглядит основательно и дерзко. Это отражается и в цветовом коде, где харизматичный пурпурный дополняет классический золотой, и в ключевом графическом элементе — осовремененном бюсте Давида в очках rayban, татуировках и беспроводных наушниках.