Ребрендинг — это процесс изменения или обновления бренда компании. Он может включать в себя изменение логотипа, фирменного стиля, слогана, упаковки продукции и других элементов как в совокупности, так и по отдельности. В особых случаях ребрендинг подразумевает изменение маркетинговой стратегии, ценностей и рыночного позиционирования продукта или компании.

Любой успешно развивающийся бизнес рано или поздно приходит к решению провести ребрендинг. Причин может быть множество: изменение потребительского поведения, активность конкурентов, выход на новые рынки, отражение внутренних изменений компании или моральное устаревание визуального образа бренда. С этими проблемами сталкиваются как гигантские корпорации, так и небольшие локальные бренды.

И главный вопрос, который встаёт перед компанией, это как делать ребрендинг: собственными силами или поручить его специализированному агентству? Мы в REDBLACK однозначно считаем, что выбрать стоит второй вариант: во-первых, потому что мы всегда рады новым клиентам ????, а во-вторых, потому что это действительно правильное решение.

И сейчас мы расскажем почему:

Работа брендинговыми агентствами имеет огромное преимущество:
они бесчисленное количество раз видели типичные ошибки брендинга
(а некоторые и совершали сами) и могут дать рекомендации, необходимые, чтобы их избежать. Кроме того, даже если в будущем вы заходите произвести ребрендинг самостоятельно, после работы с агентством вам будет гораздо понятнее, как этот процесс происходит и какие ресурсы для этого нужны.
Но, как показывает практика REDBLACK, большинство клиентов,
получив комплексный ребрендинг «под ключ», понимают,
что не достигли бы такого результата собственными силами.

Успешный ребрендинг — это не только обновленный логотип
и модернизированный веб-сайт. И речь даже не об изменении вашей миссии
и пересмотре ценностей. Удачным ребрендинг можно назвать только тогда, когда ваша аудитория приняла и оценила внесённые изменения.

Опытные брендинговые агентства прекрасно знают тренды, вкусы аудитории, имеют отлаженные механизмы сбора аналитики и рыночных исследований. Кроме того, именно от успешности проделанной работы зависит репутация агентства и обратится ли к нему заказчик повторно. В каком-то смысле, агентство даже больше заинтересованно в успешности ребрендинга,
чем штатные сотрудники заказчика.

Кроме того, сотрудничая с агентством, вы жёстко регламентируете порядок
и сроки выполнения работ, что бывает сложно реализовать внутри компании.

Ребрендинг это гораздо, гораздо более трудоёмкий процесс, чем может показаться на первый взгляд. Следовательно, он требует выделения больших ресурсов и найти их можно, только «обделив» текущие бизнес-задачи. Учитывая, что далеко не в каждом отделе маркетинга есть штатный дизайнер, не говоря уже о копирайтерах и аналитиках, самостоятельный ребрендинг может превратиться в организационный кошмар.

Сотрудничая с брендинговым агентством, вы можете избавить себя и команду от лишнего стресса. Вам больше не нужно будет беспокоиться, кто работает над неймингом и конкурентным анализом, кто отрисовывает варианты логотипа, а кто подбирает шрифты, где провести фотосессию и так далее.
При этом вы оставите за собой контроль над тем, как будет выглядеть итоговый продукт, можете выбирать вектор движения, в то время как кто-то другой будет заниматься основной работой. И эти люди будут экспертами.

Часто собственники бизнеса необъективны. Особенно это касается небольших и средних компаний, где собственник принимает абсолютно все ключевые решения. Может сложиться ситуация, когда нововведения обусловлены не бизнес-целями, а личными взглядами руководителя. В лучшем случае это ни к чему не приведёт, в худшем – может серьёзно отразиться на продажах. Собственникам также свойственно переоценивать свой продукт.

Брендинговое агентство может предоставить более объективную оценку текущего состояния бренда, предложив варианты его улучшения с учётом требований рынка и имеющихся у компании ресурсов.

Иногда бывает и наоборот – компания может до конца не понимать, насколько уникальный и ценный её продукт или услуга. В этом случае сторонние специалисты с помощью правильного брендинга помогут раскрыть весь потенциал продукта и получить от него максимальную отдачу.

Главное, нужно понимать, что ребрендинг — это инвестиции, а не расходы. Выбирая агентство по брендингу, вы доверяете свой бизнес профессионалам.