How to write headlines that actually work?
Что такое айдентика и как сделать эффективный визуальный образ
Each type of visual aid has pros and cons that must be evaluated to ensure it will be beneficial to the overall presentation. Before incorporating visual aids into speeches, the speaker should understand that if used incorrectly, the visual will not be an aid, but a distraction.
Jonathan Barnbrook
Подробнее об эконом-сегменте:
Чтобы сделать эффективную упаковку, нужно понимать специфику сегмента рынка, на котором продукт будет представлен.
В общемировой практики выделяют 4 типа ценовых сегментов:
- low-priced (низко-ценовой);
- middle-priced (средне-ценовой);
- high-priced (высоко-ценовой);
- luxury (премиум-сегмент).
В этой статье нас интересует только свойства low-priced товаров. Знание этих характеристик помогает лучше понять мотивацию потребителей и, соответственно, сделать эффективную упаковку.
Основные свойства:
Бывают ситуации, когда производители в принципе игнорируют товарные характеристики и создают супер-упаковку, которая отлично подошла бы для товаров сегмента выше, но никак не подходит для эконома.
Но самая частая ситуация — это когда компания максимально экономит на брендинге, ведь «продукт итак недорогой, его точно купят» и делают дешёвую упаковку. В данном случае дешёвая — синоним слова плохая. Как ни крути для потребителей упаковка первый сигнал качества продукта, поэтому, если они видят плохую упаковку, то скорее всего они начинают сомневаться и в качестве продукта.
Читайте далее об основных ошибках в создании упаковок для недорогих товаров.
В общемировой практики выделяют 4 типа ценовых сегментов:
- low-priced (низко-ценовой);
- middle-priced (средне-ценовой);
- high-priced (высоко-ценовой);
- luxury (премиум-сегмент).
В этой статье нас интересует только свойства low-priced товаров. Знание этих характеристик помогает лучше понять мотивацию потребителей и, соответственно, сделать эффективную упаковку.
Основные свойства:
- Товары имеют базовые характеристики.
- Высокая чувствительность к цене продукта.
- Обещание супер-свойств отпугивает.
Бывают ситуации, когда производители в принципе игнорируют товарные характеристики и создают супер-упаковку, которая отлично подошла бы для товаров сегмента выше, но никак не подходит для эконома.
Но самая частая ситуация — это когда компания максимально экономит на брендинге, ведь «продукт итак недорогой, его точно купят» и делают дешёвую упаковку. В данном случае дешёвая — синоним слова плохая. Как ни крути для потребителей упаковка первый сигнал качества продукта, поэтому, если они видят плохую упаковку, то скорее всего они начинают сомневаться и в качестве продукта.
Читайте далее об основных ошибках в создании упаковок для недорогих товаров.