Дизайн упаковки водки «Синегорье»

TAYSEE — инновационный производитель алкогольных напитков на Алтае. В последнее время компания активно развивает портфель собственных брендов для захвата новых регионов России. Вместе мы уже выпустили несколько успешных коллабораций: сделали дизайн упаковки травяного ликёра «Легенды Алтая» и бренд демократичной коллекции вин «Всегда 18».
На этот раз клиент поставил перед нами задачу разработать дизайн упаковки для водки «Синегорье». Особенно важно было создать образ, который поможет продукту в будущем стать top of mind в категории.

Лидер должен ярко отличаться от конкурентов, поэтому мы решили сохранить ассоциации с категорией только в цветовом коде и не использовать другие её атрибуты. Реалистичное изображение природы, диких животных и вообще любых других образов, построенных на ассоциациях первого порядка, отсутствует. Бренд транслирует присущие категории силу, надёжность и гордость, но по-другому.

На упаковке нет изображения синих гор — лобовой рифмы названия, или резных шрифтов с обводкой. Их заменяет чистое минималистичное начертание, в котором буква «О» превращается в один из главных элементов дизайна «Синегорья» — геометричную путеводную звезду. Этот символ ярко олицетворяет амбиции нового бренда-флагмана.

В роли знака выступает крупная литера «С», занимающая большую часть бренд-зоны. Она упрощает идентификацию продукта потребителем и, благодаря уникальной форме, легко запоминается. Тонкие линии на этикетке походят на созвездие, на котором серебром переливается «поляриссима», заметная с того самого алтайского синегорья.