Здесь вы узнаете о базовых понятиях брендинга, дизайна и рекламы. Если считаете, что вы разбираетесь в теме, то велкам в экспертные разделы. У нас их три: брендинг, дизайн, рекламные кампании.
— В чём сила, бренд?
— В айдентике.
Сильный бренд — бренд, который помнят и любят. Если вы увидите сочетание зелёного и фиолетового, то первым делом вспомните о компании Мегафон. А если увидите ярко-зелёные самолёты в воздухе, то точно их узнаете. S7 сложно с кем-то перепутать.
Силу бренда формирует капитал. Набор ассоциаций, которые увеличивают ценность продукта для потребителей, партнеров и сотрудников. Её создают элементы, с которыми аудитории взаимодействуют, с помощью которых узнают компанию — логотип, название, стиль коммуникации или даже запах. Это и есть айдентика.
Всем, кто работает с брендинговыми агентствами или дизайнерами, будет полезно узнать об идентификационных элементах бренда. Это поможет понять, как работает брендинг, как лучше выстраивать коммуникацию с дизайнерами, бренд-менеджерами и стратегами, а также контролировать их работу.
В этой статье мы расскажем про визуальную часть айдентики: подробно о том, что это, из каких элементов она состоит и какая айдентика будет эффективно работать.
Что такое айдентика
Мы запоминаем наших знакомых, друзей или партнёров по определенным признакам, образам, ассоциациям. «Мне нравится, как Маша одевается и чем увлекается. У нас много общего». Или: «Мне не нравятся его глупые анекдоты, но парфюм у него отличный».