Взаимодействие.
Агентство финансовых решений

Обновление финансовой группы "Содействие" ставило целью задать новый уровень вербальной и визуальной коммуникации бренда. Нам предстояло развеять негативное представление об организациях, выдающих займы, и вывести бренд на позицию сильнейшего игрока рынка. Кроме этого, компания хотела расширить свою географию, поэтому айдентика не должна напоминать «микрозаймы до зарплаты».

Тонкая, геометричная и движущая компанию вперёд графика раскрывается в первую очередь в метафоричном знаке бренда. Он символизирует собой само название и составляется из первых букв двух его морфем. Это сформировало сильный, футуристичный образ бренда, сохранивший при этом преемственность с предыдущим дизайном.



Цветовой код сохраняет преемственность. Основными цветами остаются красный и белый, но при этом красный выкручивается на максимум для придания образу технологичности. «Треугольная» символика превращается также в фирменный узнаваемый паттерн, в котором сохраняются черты старой графики финансовой группы.

Цветовой код сохраняет преемственность. Основными цветами остаются красный и белый, но при этом красный выкручивается на максимум для придания образу технологичности. «Треугольная» символика превращается также в фирменный узнаваемый паттерн.

Важной составляющей бренда стало развитие коммуникации при помощи дескриптора — «агентство финансовых решений», который описывает компанию как современного и оперативного помощника в финансовых вопросах. В тех случаях, когда клиенту нужны деньги, а банки отталкивают своими бюрократическими проволочками, он может обратиться к настоящим профессионалам своего дела. Это удобно не только для физических лиц, но и для бизнеса. Такой образ уже не воспринимается локально, а вызывает доверие и уважение.

Вербальная коммуникация бренда призвана облегчить запоминание нейма. При этом возможности её применения весьма обширны и могут транслироваться на различных носителях. В названии используются две почти самостоятельные части: «взаимо» и «действие». Слова с подобным корнем можно использовать в коммуникации. Особенно важно, что из-за гибкости системы слоганы выглядят по-разному, а значит интересно и в то же время узнаваемо.