Брендинг пива «W» от пивоварни «Чöрная щука». Чисто немецкое. Чисто по классике.

«Пиво» — древнейший напиток, важнейшей эпохой развития «пенного» стало Средневековье. В XV веке в баварских монастырях был придуман самый популярный сорт пива в современном мире — лагер. Немцы создали уникальный инновационный рецепт, который сделал Баварию центром пивоварения в Европе. Важнейшим человеком, закрепившим статус Баварии, а позже и всей Германии в пивоварении, стал герцог Вильгельм IV. Именно благодаря мерам его правительства, а именно «Закону о чистоте пива» 1516 года, качественный напиток стал ассоциироваться с немецким производством. И в честь Вильгельма IV светлый лагер от «Чöрной щуки» получил своё название — «W».

Современность, переплетаясь с сильной исторической легендой, выражает новую яркую бренд-идентичность. Дизайн этикетки яркий и емкий — на небольшой площади удалось разместить все необходимые атрибуты бренда. Главным идентификационным элементом является акцидентный знак «W», он занимает больше всего места на упаковке и сразу бросается в глаза потребителю. Следом за знаком внимание переносится на другую вербальную коммуникацию, которая как бы его расшифровывает: наверху этикетки можно заметить имя герцога Вильгельма вместе с его титулом, а по её краю расположен текст с историей бренда.

Отдельного внимания заслуживает изображение висящего на кольце барана, являющееся знаком Ордена Золотого руна. Такой символ использовался и на гербе Вильгельма IV. Он обозначает чистоту и невинность. Образ универсален — он эмоционально наполнен и может быть использован на разных носителях как узнаваемый элемент бренда. Дополнительной отсылкой к ордену является оттенок золотого, использующийся в качестве основного цвета айдентики. Золото в историческом контексте трактуется как метафора высшей духовности и величия, что отлично транслирует силу легендарного рецепта пива «W».

«Чисто немецкое. Чисто по классике». Более простой и «народный» слоган снижает некоторый пафос бренда. Интересно в контексте торговой марки выглядит слово «чистый», которое поддерживает основную идею чистейшей рецептуры нового «пенного» напитка.